Yeezy – historia współpracy Kanye Westa z marką Adidas

Jak powstało Yeezy? Początki współpracy z Adidasem

Współpraca, w ramach której powstała marka yeezy, narodziła się pod koniec 2013 roku, gdy Kanye West zdecydował się opuścić koncern Nike i podpisać lukratywny kontrakt z niemieckim gigantem Adidas. Ta decyzja zrewolucjonizowała świat mody ulicznej i zapoczątkowała jedną z najbardziej dochodowych kooperacji w historii branży obuwniczej.

Początek drugiej dekady XXI wieku przyniósł ogromne zmiany w postrzeganiu obuwia sportowego. Tradycyjne kontrakty reklamowe, podpisywane dotychczas niemal wyłącznie ze sportowcami, zaczęły ustępować miejsca wielowymiarowym projektom artystycznym tworzonym we współpracy z muzykami i projektantami. Amerykański raper, znany z bezkompromisowego podej��cia do sztuki i mody, poszukiwał partnera biznesowego, który traktowałby go jak pełnoprawnego kreatora, a nie tylko twarz kampanii marketingowych. Niemiecki producent obuwia sportowego dostrzegł w tym idealną szansę na przełamanie dominacji amerykańskiej konkurencji na rynku lifestylowym.

Współpraca ta szybko zyskała status jednego z najważniejszych wydarzeń w historii współczesnego marketingu sportowego. Niemiecka marka zaoferowała artyście niespotykaną wcześniej wolność projektową oraz wysoki procent od sprzedaży hurtowej, co pozwoliło mu na stworzenie autonomicznego brandu. Pierwsza oficjalna linia ubrań i obuwia zadebiutowała na początku 2015 roku, natychmiast przyciągając uwagę całego świata i zmieniając układ sił w branży obuwniczej.

• Partnerstwo Kanye Westa z marką Adidas rozpoczęło się oficjalnie w listopadzie 2013 roku.
• Niemiecki gigant zagwarantował projektantowi niespotykaną wcześniej wolność twórczą.
• Kontrakt przewidywał wypłatę stałego procentu od sprzedaży hurtowej wszystkich produktów.
• Debiutancka kolekcja odzieżowo-obuwnicza została zaprezentowana na początku 2015 roku.
• Współpraca szybko przekształciła się w globalny fenomen kulturowy i finansowy.

Projektant od samego początku dążył do stworzenia imperium, które zatarłoby granice między modą wysoką a codziennym ubiorem sportowym. Współpraca z niemieckim koncernem otworzyła przed nim drzwi do zaawansowanych laboratoriów technologicznych, co przełożyło się na jakość i nowoczesność finalnych produktów. Powstanie nowej linii obuwia stało się początkiem nowej ery w projektowaniu sneakersów.

Dlaczego Kanye West opuścił Nike dla konkurencyjnej marki?

Kanye West opuścił koncern Nike przede wszystkim z powodu braku zgody na wypłacanie mu stałych tantiem od sprzedaży obuwia oraz znacznych ograniczeń jego wolności projektowej. Niemiecki konkurent zaoferował artyście pełną swobodę twórczą oraz wysokie tantiemy, co skłoniło rapera do zmiany barw biznesowych pod koniec 2013 roku.

Podczas współpracy z amerykańskim koncernem z Oregonu, raper zaprojektował legendarne modele Air Yeezy 1 oraz Air Yeezy 2. Choć buty te wyprzedawały się w ułamku sekundy i osiągały zawrotne ceny na rynku wtórnym, artysta nie otrzymywał z tego tytułu satysfakcjonującego wynagrodzenia. Ówczesna polityka Nike zakładała, że tantiemy ze sprzedaży obuwia są zarezerwowane wyłącznie dla profesjonalnych sportowców. Raper głośno wyrażał swoje niezadowolenie w mediach, podkreślając, że projektuje buty z pasją, a traktowany jest jak zwykły celebryta promujący produkt. Dodatkowo, korporacja mocno ograniczała liczbę wypuszczanych na rynek par oraz kontrolowała proces twórczy artysty.

W tym momencie do gry wkroczył Adidas, który zaoferował raperowi 15 procent tantiem od sprzedaży hurtowej oraz całkowitą kontrolę nad linią projektową. Był to rewolucyjny krok, który zrównał status artysty estradowego ze statusem największych gwiazd sportu. Nowe warunki kontraktu pozwoliły muzykowi na zbudowanie własnego zespołu projektowego i dały mu nieograniczony dostęp do nowoczesnych technologii amortyzacji.

Kryterium porównania	Współpraca z Nike	Współpraca z Adidasem
Swoboda projektowania	Ograniczona, kontrolowana przez korporację	Pełna niezależność artystyczna i własne linie
Tantiemy od sprzedaży	Brak stałych tantiem (zasada tylko dla sportowców)	Około 15 procent od wartości hurtowej sprzedaży
Dostępność technologii	Wybrane poduszki gazowe (np. Air)	Dostęp do technologii Boost oraz cholewek Primeknit
Skala produkcji	Niezwykle limitowane edycje (Air Yeezy 1 i 2)	Szeroka dystrybucja od limitów po miliony par

Pierwsza prezentacja kolekcji Yeezy Season 1

Pokaz kolekcji Yeezy Season 1 odbył się w lutym 2015 roku podczas New York Fashion Week i stał się jednym z najbardziej spektakularnych wydarzeń w historii współczesnej mody. Prezentacja została przygotowana we współpracy z artystką performance Vanessą Beecroft, a na widowni zasiadły największe gwiazdy show-biznesu. W pierwszym rzędzie pojawili się między innymi Anna Wintour, Jay-Z, Beyonce oraz mała North West – dzieciństwo w blasku fleszy i talent muzyczny, która swoim płaczem przykuła uwagę zgromadzonych fotoreporterów. Pokaz zrywał z klasycznym wybiegiem, prezentując modelki i modeli stojących w zorganizowanych rzędach, ubranych w odzież o estetyce militarnej, minimalistycznej i postapokaliptycznej.

Kolekcja zdominowana była przez ziemiste kolory, oversizeowe kroje, podarte dzianiny oraz body z elastycznych materiałów. Choć ceny ubrań były astronomiczne i wzbudzały kontrowersje, pokaz udowodnił, że wizja projektanta wykracza daleko poza same sneakersy. Wydarzenie to wyznaczyło nowy kierunek w modzie ulicznej, łącząc surowy, industrialny styl z luksusowym wykończeniem.

Yeezy buty historia – kultowe modele, które zdefiniowały rynek

Historia obuwia stworzonego przez ten duet to opowieść o rewolucjonizowaniu wzornictwa przemysłowego na całym świecie. Każde wydanie budziło skrajne emocje, od zachwytu po niedowierzanie, stając się natychmiastowym hitem sprzedażowym. Wprowadzenie na rynek nowatorskich materiałów sprawiło, że sneakersy te wyznaczyły nowe standardy wygody i estetyki. Szczegóły dotyczące cen i premier mogą się zmieniać, dlatego warto potwierdzić w oficjalnym źródle wszelkie archiwalne dane przed zakupami na rynku wtórnym.

Projektowanie obuwia w ramach tej współpracy opierało się na odważnym łączeniu kontrastujących ze sobą elementów. Z jednej strony stosowano organiczne, obłe kształty cholewek, z drugiej natomiast surowe, geometryczne wycięcia i linie podeszwy. Wprowadzenie zaawansowanych systemów amortyzacji sprawiło, że buty te przestały być jedynie elementem garderoby, a stały się technologicznym dziełem sztuki użytkowej. Każdy kolejny model udowadniał, że granice między modą uliczną a luksusowym wzornictwem przemysłowym są niezwykle płynne.

• Debiut opierał się na limitowanych seriach o wysokiej cenie na rynku wtórnym.
• Zastosowanie autorskich technologii Adidasa znacząco podniosło komfort noszenia.
• Wprowadzenie elastycznej cholewki zmieniło podejście do projektowania cholewek.
• Masywne sylwetki zapoczątkowały globalną modę na obuwie typu dad shoes.
• Futurystyczne modele z pianki przełamały tradycyjne myślenie o butach letnich.

Rozwój linii obuwia pokazał, jak silny wpływ na rynek konsumencki ma postać charyzmatycznego projektanta. Nowe sylwetki butów natychmiast trafiały na podatny grunt, kształtując gusta milionów młodych ludzi na całym globie. W ten sposób narodziła się legenda, której poszczególne rozdziały pisały kolejne kultowe modele.

Yeezy Boost 750 – debiut, który wyprzedał się w kilka sekund

Pierwszym fizycznym owocem współpracy był model Yeezy Boost 750, wypuszczony na rynek w lutym 2015 roku. Charakteryzował się on wysoką cholewką wykonan�� z wysokiej jakości zamszu, charakterystycznym paskiem zapinanym na rzep na śródstopiu oraz zamkiem błyskawicznym z boku buta. W podeszwie ukryto flagową technologię amortyzacyjną niemieckiego producenta, czyli spienione kapsułki Boost, zapewniające niezrównaną wygodę.

Limitowany nakład wynoszący jedynie 9000 par wyprzedał się w zaledwie kilka sekund za pośrednictwem nowej aplikacji mobilnej. Model ten natychmiast zyskał status białego kruka, osiągając na rynku wtórnym ceny przekraczające kilkukrotnie wartość detaliczną. Buty te zdefiniowały początkową estetykę marki, łącząc sportową wygodę z luksusowym, modowym charakterem.

Yeezy Boost 350 i 350 V2 – najpopularniejsze sneakersy świata

Prawdziwym przełomem masowym okazała się jednak premiera niskiej sylwetki Yeezy Boost 350 w czerwcu 2015 roku w kolorystyce Turtle Dove. Buty te połączyły ultralekką, tkaną maszynowo cholewkę w technologii Primeknit oraz pełnowymiarową amortyzację Boost. Model ten błyskawicznie stał się symbolem statusu społecznego i pożądanym obiektem kolekcjonerskim na całym świecie.

W 2016 roku na rynku zadebiutowała ulepszona wersja Yeezy Boost 350 V2 z charakterystycznym napisem SPLY-350 na boku cholewki. Model V2 stał się jednym z najlepiej sprzedających się sneakersów w historii. Wersje kolorystyczne takie jak Zebra, Beluga czy Triple White na stałe wpisały się do kanonu mody ulicznej, napędzając globalny rynek wtórny i kształtując kulturę kolekcjonerów obuwia.

Yeezy Slide i Yeezy Foam Runner – futurystyczna pianka

W późniejszych latach projektant zaczął eksperymentować z organicznymi kształtami i alternatywnymi materiałami, co doprowadziło do stworzenia modeli Yeezy Slide oraz Yeezy Foam Runner. Te wykonane z pianki EVA oraz alg morskich buty zszokowały opinię publiczną swoim futurystycznym, wręcz kosmicznym wyglądem bez tradycyjnych sznurówek. Zastosowane w nich nowatorskie wzornictwo przemysłowe udowodniło, że artysta potrafi wyznaczać trendy niezależnie od standardów.

Pomimo początkowych kpin ze strony tradycyjnych konsumentów, modele te stały się niezwykle pożądane, definiując na nowo styl obuwia domowego i letniego. Zastosowanie jednoczęściowej konstrukcji i ekologicznych komponentów pokazało, że marka dą��y do ciągłego przekraczania barier w projektowaniu obuwia.

Dlaczego marka Yeezy osiągnęła tak ogromny sukces?

Ogromny sukces marki Yeezy wynikał z unikalnego połączenia strategicznie sterowanego, sztucznego niedoboru produktów z rewolucyjnymi technologiami wygody oraz bezprecedensowym wsparciem promocyjnym ze strony rodziny Kardashian-Jenner. Te czynniki sprawiły, że sneakersy z tej linii stały się globalnym symbolem statusu społecznego i luksusowej mody ulicznej.

Moda uliczna od zawsze opierała się na ekskluzywności, jednak to dopiero ten duet doprowadził mechanizm budowania pożądania do absolutnej perfekcji. Poprzez rygorystyczne kontrolowanie nakładów produkcyjnych i tworzenie atmosfery ciągłego niedoboru, każdy drop stawał się globalnym wydarzeniem. Klienci byli gotowi koczować pod sklepami lub spędzać godziny przed ekranami komputerów, aby zdobyć upragnioną parę. Komfort oferowany przez podeszwę z technologią Boost sprawiał, że buty te były nie tylko modne, ale też wyjątkowo wygodne w codziennym użytkowaniu.

• Ścisłe reglamentowanie liczby par trafiających do sprzedaży zwiększało prestiż marki.
• Zastosowanie dedykowanego oprogramowania uniemożliwiało łatwy zakup automatycznym botom.
• Regularne wsparcie wizerunkowe ze strony czołowych influencerów budowało zasięgi.
• Unikalny komfort podeszwy zachęcał do zakupu nawet osoby niezwiązane z modą.
• Estetyka ziemistych barw idealnie wpasowała się w minimalistyczne trendy odzieżowe.

Połączenie inżynierii niemieckiego producenta z artystyczną wizją rapera stworzyło produkt idealny. Kluczem do sukcesu okazało się zrozumienie potrzeb współczesnego konsumenta, który poszukuje unikalności, prestiżu oraz komfortu. Te trzy filary pozwoliły marce na zdominowanie rynku lifestylowego na niemal dekadę.

Sztuczny niedobór i system losowania par

Kluczowym elementem machiny marketingowej była strategia kontrolowanej podaży. Niemiecki producent wykorzystał swoją aplikację mobilną o nazwie Adidas Confirmed, aby wprowadzić sprawiedliwy, a zarazem budujący napięcie system losowań, znany jako raffles. Zamiast tradycyjnej sprzedaży, chętni musieli zapisać się do losowania prawa do zakupu danej pary butów w określonym przedziale czasowym.

Taki model dystrybucji drastycznie ograniczał dostępność towaru dla przeciętnego klienta, generując jednocześnie ogromny rynek wtórny. Ceny butów na portalach dla kolekcjonerów potrafiły osiągać astronomiczne kwoty, co tylko podsycało chęć posiadania własnej pary. Każda informacja o planowanej premierze wywoływała lawinę komentarzy i spekulacji w mediach społecznościowych.

Wpływ rodziny Kardashian-Jenner na popularność marki

Nie sposób przecenić roli mediów społecznościowych i marketingu szeptanego w budowaniu potęgi brandu. Główną ambasadorką projektów była ówczesna żona artysty, Kim Kardashian, która wraz ze swoimi siostrami promowała nowe modele podczas codziennych wyjść, co natychmiast rejestrowali fotoreporterzy. Była to genialna w swojej prostocie kampania wizerunkowa. Sukces promocyjny tych działań otworzył drogę do powstania innych projektów, takich jak Skims – marka bielizny Kim Kardashian i jej rynkowy sukces.

Podobnie jak inne współczesne imperia celebryckie, na przykład Fenty Beauty – jak Rihanna stworzyła miliardowe imperium czy powiązane z innymi obszarami biznesu Mint Mobile – zaangażowanie Ryana Reynoldsa w sieć komórkową, marka Westa czerpała z siły globalnego zasięgu celebrytów. Naturalna obecność produktów w codziennym życiu rodziny Kardashian-Jenner sprawiała, że buty te stawały się obiektem pożądania dla milionów fanów na całym świecie.

Koniec imperium – dlaczego Adidas zerwał kontrakt z Kanye Westem?

Niemiecki producent obuwia sportowego zerwał kontrakt z Kanye Westem w październiku 2022 roku ze skutkiem natychmiastowym w odpowiedzi na powtarzające się, antysemickie wypowiedzi artysty w mediach. Korporacja uznała zachowanie rapera za bezpośrednie naruszenie wartości firmy oraz standardów tolerancji i wzajemnego szacunku.

Współpraca, która przez niemal dekadę generowała miliardowe zyski, legła w gruzach w ciągu zaledwie kilku tygodni jesieni 2022 roku. Zachowanie rapera, który zaczął publicznie posługiwać się mową nienawiści, wywołało falę oburzenia na całym świecie. Opinia publiczna, aktywiści oraz partnerzy handlowi zaczęli wywierać ogromną presję na Adidasa, domagając się jasnego stanowiska wobec postawy artysty. Firma, dbając o swoją reputację i standardy etyczne, podjęła ostateczną decyzję o natychmiastowym zakończeniu partnerstwa, co wiązało się z ogromnymi wyzwaniami logistycznymi i finansowymi.

• Decyzja o zerwaniu kontraktu weszła w życie w październiku 2022 roku.
• Wstrzymano produkcję wszystkich dotychczasowych modeli i odzieży.
• Wypłata tantiem dla rapera została zablokowana przez niemiecki koncern.
• Zarząd musiał zmierzyć się z falą krytyki ze strony inwestorów giełdowych.
• Zerwanie umowy wywołało natychmiastowy spadek wartości akcji przedsiębiorstwa.

Kryzys ten pokazał, jak ryzykowne może być oparcie ogromnej części biznesu na wizerunku jednej, nieprzewidywalnej osoby. Niemiecka firma musiała podjąć natychmiastowe działania naprawcze, aby zminimalizować straty wizerunkowe. Decyzja o rozstaniu była bolesna pod względem finansowym, ale konieczna z punktu widzenia ochrony fundamentalnych wartości korporacyjnych.

Kontrowersyjne wypowiedzi rapera w 2022 roku

Czarę goryczy przelała seria kontrowersyjnych działań artysty występującego pod pseudonimem Ye w drugiej połowie 2022 roku. Podczas pokazów mody w Paryżu zaprezentował on koszulki z hasłem White Lives Matter, co spotkało się z krytyką ze strony ekspertów modowych. Następnie w wywiadach telewizyjnych i na swoich profilach społecznościowych zaczął wygłaszać teorie spiskowe o charakterze antysemickim.

Pomimo licznych wezwań do opamiętania ze strony opinii publicznej i partnerów biznesowych, artysta kontynuował swoją retorykę. Publicznie prowokował niemiecką markę, twierdząc, że nie może ona zerwać z nim kontraktu bez względu na to, co powie. W obliczu narastającego kryzysu wizerunkowego, zarząd korporacji wydał oficjalne oświadczenie o natychmiastowym zakończeniu partnerstwa z artystą.

Straty finansowe Adidasa po zakończeniu współpracy

Zerwanie kontraktu przyniosło gigantyczne straty dla obu stron transakcji. Zgodnie z oficjalnymi raportami finansowymi spółki, brak sprzedaży produktów z linii Yeezy przełożył się na stratę kilkuset milionów dolarów przychodów w samym tylko czwartym kwartale 2022 roku. Firma została z pełnymi magazynami gotowych produktów, których nie mogła sprzedać bez narażania się na kolejne zarzuty.

Koszty operacyjne związane z przechowywaniem towaru oraz konieczność dokonania odpisów aktualizujących drastycznie obniżyły rentowność koncernu. Spadek przychodów zmusił zarząd do zrewidowania prognoz finansowych i szukania oszczędności w innych sektorach działalności. Był to jeden z najtrudniejszych okresów finansowych w historii niemieckiego giganta od wielu lat.

Co stało się z butami Yeezy po rozstaniu partnerów?

Po zerwaniu kontraktu w magazynach pozostały niesprzedane buty Yeezy o wartości rynkowej szacowanej na około 1,2 miliarda euro, które ostatecznie zdecydowano się stopniowo wyprzedać. Część zysków z tej wyjątkowej sprzedaży została przeznaczona na wsparcie organizacji charytatywnych przeciwdziałających dyskryminacji i antysemityzmowi na świecie.

Los gigantycznych zapasów magazynowych był przedmiotem wielomiesięcznych dyskusji wewnątrz zarządu niemieckiej firmy. Rozważano różne scenariusze, w tym całkowitą utylizację obuwia, co jednak spotkało się z krytyką ze strony organizacji ekologicznych z uwagi na marnotrawstwo surowców. Ostatecznie wybrano kompromisowe rozwiązanie polegające na zorganizowaniu kilku serii kontrolowanych wyprzedaży. Klienci na całym świecie ponownie zyskali dostęp do oryginalnych modeli, a zebrane fundusze pomogły w walce z mową nienawiści.

• Stopniowa wyprzedaż zapasów rozpoczęła się w połowie 2023 roku.
• Znaczna część dochodu trafiła do organizacji walczących z uprzedzeniami.
• Firma zrezygnowała z niszczenia butów ze względów środowiskowych.
• Proces sprzedaży zapasów rozłożono na kilka osobnych rzutów w aplikacji.
• Zarząd zdołał w ten sposób zminimalizować prognozowaną wcześniej stratę roczną.

Dzięki tej decyzji udało się nie tylko uniknąć katastrofy ekologicznej, ale również przekształcić kryzysową sytuację w działanie o charakterze społecznym. Wyprzedaż zapasów pokazała, że odpowiedzialne zarządzanie kryzysowe może przynieść korzyści wykraczające poza sam zysk finansowy przedsiębiorstwa. Kwestia własności intelektualnej pozostała jednak kluczowym punktem spornym.

Decyzja o sprzedaży zapasów i cele charytatywne

W maju 2023 roku podjęto decyzję o rozpoczęciu stopniowej sprzedaży pozostałych w magazynach zapasów butów Yeezy. Decyzja ta była szeroko komentowana w mediach branżowych. Zarząd zobowiązał się do przekazania znaczącej części zysków ze sprzedaży wybranym organizacjom pożytku publicznego zaangażowanym w obronę praw człowieka.

Głównymi beneficjentami tych środków zostały organizacje takie jak Anti-Defamation League oraz Philonise and Keeta Floyd Institute for Social Change. Przekazane fundusze wsparły programy edukacyjne przeciwdziałające rasizmowi oraz antysemityzmowi. Działania te pozwoliły firmie na częściowe odzyskanie zaufania konsumentów oraz inwestorów po burzliwych wydarzeniach z poprzedniego roku.

Prawa autorskie do kultowych projektów i nazwy Yeezy

Niezwykle skomplikowanym aspektem rozstania partnerów okazała się kwestia własności intelektualnej. Zgodnie z zapisami kontraktowymi, Kanye West posiada pełne prawa do znaku towarowego oraz samej nazwy Yeezy. Z kolei niemiecki koncern Adidas zachował prawa do wzorów przemysłowych obuwia oraz konkretnych projektów podeszew i cholewek opracowanych przez ich projektantów.

Oznacza to, że Adidas teoretycznie mógłby produkować te same modele butów, jednak bez używania zastrzeżonej nazwy powiązanej z raperem. Choć takie rozwiązanie było prawnie możliwe, firma zdecydowała się nie wprowadzać na stałe tych modeli pod nowymi nazwami w obawie przed negatywną reakcją lojalnych fanów artysty. Kwestia praw autorskich skutecznie zablokowała możliwość kontynuowania produkcji pod innym szyldem.

Najczęściej zadawane pytania – FAQ o Yeezy

Czy Adidas nadal sprzedaje buty Yeezy?

Adidas zakończył regularną sprzedaż i dystrybucję linii Yeezy, decydując się jedynie na stopniowe upłynnianie zapasów magazynowych, które pozostały po zerwaniu kontraktu. Obecnie nie są już produkowane ani projektowane żadne nowe modele w ramach tej współpracy.

Ile zarabiał Kanye West na współpracy z Adidasem?

Kanye West zarabiał gigantyczne kwoty dzięki umowie gwarantującej mu około 15 procent tantiem od sprzedaży hurtowej wszystkich produktów z serii Yeezy. Roczne dochody rapera z tego tytułu w szczytowym momencie szacowano na setki milionów dolarów.

Czy Yeezy powróci na rynek?

Powrót marki Yeezy w dawnym kształcie jest wykluczony ze względu na ostateczne zakończenie partnerstwa i brak woli polityczno-biznesowej obu stron do wznowienia współpracy. Ye zachowuje prawa do samej nazwy marki, natomiast Adidas posiada prawa do fizycznych projektów obuwia.

Dlaczego Adidas przestał współpracować z Kanye Westem?

Współpraca została zerwana w październiku 2022 roku z powodu antysemickich wypowiedzi i agresywnego zachowania artysty. Działania te stały w jawnej sprzeczności z etyką niemieckiego koncernu, co zmusiło zarząd do natychmiastowego zakończenia umowy.

Ile Adidas zarobił na Yeezy?

Marka Yeezy przynosiła niemieckiemu koncernowi roczny przychód na poziomie od 1,5 do 2 miliardów dolarów, co przekładało się na ogromny udział w całkowitych zyskach operacyjnych firmy. Zerwanie umowy stworzyło w budżecie gigantyczną lukę finansową.

Czy buty Yeezy nadal są produkowane?

Nie, produkcja obuwia pod szyldem Yeezy została całkowicie i bezpowrotnie wstrzymana jesienią 2022 roku. Wszelkie dostępne w późniejszym okresie na rynku pary pochodziły wyłącznie z wcześniej wyprodukowanych i zmagazynowanych zapasów.

Czy Kanye West ma prawa do nazwy Yeezy?

Tak, Kanye West (Ye) pozostaje jedynym właścicielem praw do znaku towarowego i nazwy Yeezy. Adidas posiada natomiast prawa patentowe do wzorów przemysłowych większośći modeli obuwia stworzonych podczas trwania umowy.

Kiedy wyszły pierwsze buty Yeezy z Adidasem?

Pierwszy model butów stworzony w ramach tej kolaboracji, czyli kultowe Yeezy Boost 750, zadebiutował na rynku w lutym 2015 roku podczas specjalnego pokazu zorganizowanego w Nowym Jorku.

Gdzie trafiają pieniądze ze sprzedaży pozostałych Yeezy?

Środki uzyskane z wyprzedaży pozostałych zapasów magazynowych trafiają częściowo na pokrycie kosztów operacyjnych Adidasa, a ich znacząca część jest przekazywana organizacjom walczącym z nienawiścią, takimi jak Anti-Defamation League.

Źródła i przydatne linki

1. Adidas Group Investor Relations – oficjalne raporty finansowe oraz oświadczenia zarządu koncernu
2. Business of Fashion – analizy rynku mody luksusowej i historii kontraktu
3. Bloomberg – raporty dotyczące strat finansowych po zerwaniu partnerstwa